Tras anunciar un aumento en los beneficios esperados para este año, los prestigiosos grandes almacenes Macy's deciden ampliar su ámbito y comprar los spa de lujo a Bluemercury.
El minorista con sede en Cincinnati puso en marcha una política de recorte de gastos para compensar las decepcionantes ventas en el tercer y cuarto trimestres del 2014 y dio resultados. Aunque la compañía no ha tenido que depender de descuentos, sí ha tenido problemas para atraer a los compradores. Macy's como medida de precaución, recortó su pronóstico de ganancias para todo el año en noviembre, desde 4,50 dólares por acción. El CEO, Terry Lundgren, está trabajando para fortalecer la oferta de la empresa mediante la adición de nuevas marcas, entre ellas Bluemercury, que abrirá pequeñas tiendas en las tiendas de algunos establecimientos Macy's.
Lundgren espera que la tendencia cambie y por eso sus previsiones de beneficio anual, a 31 de enero, superaron los 4,35 dólares hasta 4,37 dólares por acción, según un comunicado publicado el pasado martes. Macy habían pronosticado previamente un aumento de 4,25 dólares a 4,35 dólares por acción de beneficio interanual, mientras que los analistas habían estimado $ 4.33 en promedio. Los resultados de ventas, sin embargo, no alcanzaron el 3% de incremento previsto y solamente aumentaron un 3 por ciento.
Macy anunció el martes que pagaría 210 millones de dólares en efectivo por Bluemercury y explicó los planes para ampliar la cadena con spas de lujo, las mejoras previstas en la venta en línea y mediante teléfono móvil, y la incorporación de productos Bluemercury y boutiques de tiendas en las instalaciones de Macy's. Bluemercury con sede en Washington tiene 60 tiendas con 500 asociados.
De esta forma, Macy's puede acceder a un nuevo canal para llegar a más clientes, añadir una nueva dimensión a la oferta de productos diversificándola y aplicar su gran experiencia en comercio minorista multicanal.
El acuerdo, que se completará en el primer trimestre, aportará ganancias al cabo de un año.