Las exclusivas marcas de vehículos de lujo han detectado el surgimiento de una nueva generación de compradores de automóviles, se trata del fenómeno conocido como "Efecto Instagram”. El fenómeno implica a celebrities de altos vuelos publicando ostentosas fotos de sus coches en Instagram y a ejecutivos de compañías de automóviles que comercializan sus vehículos en la popular plataforma online. Según la revista Automotive News, el resultado es la aparición de acaudalados jóvenes que demandan coches cada vez más aparatosos y llamativos.
Gerry Spahn, portavoz de Rolls-Royce para Estados Unidos indica cómo ha influido Instagram en el consumo de los coches de lujo, "Estamos atrayendo un nuevo tipo de cliente. Estamos viendo un cambio en el perfil de los mismos, personas de 40 a 60 años nos están demandando nuevos interiores y colores más vivos. Hemos detectado entre nuestros clientes un nuevo sentido de 'lo quiero, y lo quiero ahora’. Hay una gran cantidad de ‘dinero nuevo’ en la actualidad".
Eric Lawrence, director de productos especiales para Black Book que también supervisa la publicación Collectible Vehicle Value Guide indica, "No se trata de Frank Sinatra en 1965 con un Cadillac magnífico, son los nuevos chicos con dinero, atletas, gente del mundo del espectáculo, de Wall Street, de empresas de tecnología, que de repente han hecho un montón de dinero y lo quieren gastar".
Este es el fenómeno que Lawrence ha acuñado como "El Efecto Instagram" y asegura, "Un coche deportivo llamativo para ellos no significa nada si no se alardea ante el resto del mundo. Tienes que colgarlo en Instagram o Twitter posteando ‘Este es un selfie en mi garaje con mis dos nuevos Lamborghinis. Así vemos imágenes de artistas haciendo un swing con un palo de golf en el techo de su Maybach. Una nueva cultura del automóvil esta surgiendo. No hay que tener miedo de fabricar coches caros, siempre habrá suficientes compradores".