Las marcas de lujo internacionales están centrando su atención en Asia, pero no en Hong Kong o Singapur como hacían antes, sino que su interés se focaliza ahora en Seúl, ciudad que cada vez esta más considerada como creadora de tendencias de moda en la región.
"Las compañías de lujo se han comenzado a dar cuenta de que lo que es popular en Corea del Sur pronto se convierte en popular en toda Asia", asegura Lie Sang-Bong, un importante diseñador de moda y jefe del Consejo de Diseñadores de Moda de Corea. "Seúl es donde se fijan para ver las próximas tendencias", dijo a la agencia de noticias AFP.
El 'Hallyu' u ola coreana, término que hace referencia a la popularidad de la cultura contemporánea de Corea del Sur en otros países asiáticos, ha sido una característica del paisaje del marketing de la región asiática durante una década, ayudado por una decisión gubernamental para convertir la industria cultural de Corea en un pilar estratégico para el siglo XXI.
Pero recientemente las marcas internacionales han comenzado a apreciar plenamente la popularidad de la cultura coreana, desde programas de televisión a la música pop, que en parte fue consecuencia del éxito mundial tan grande de Gangnam Style en el 2012, un hit del músico surcoreano Psy cuyo video ha sido visto más de 2.400 millones de veces en YouTube.
El contínuo impacto del 'Hallyu' u ola coreana, se puede apreciar en la forma en que la industria cosmética utiliza las telenovelas coreanas como un dispositivo de marketing.
La consultoría de mercado Euromonitor señala cómo los productos destacados en los espectáculos o utilizados por sus estrellas de cine alimentan la demanda galopante de cosméticos y productos para el cuidado de la piel en otros países de Asia.
Kate Ahn, Seúl representante de Stylus, una compañía de investigación del consumidor británica describió a Corea del Sur como un "trampolín" para las marcas de lujo, para poner a prueba la confianza del consumidor en el mercado asiático. "Es un país pequeño, pero un punto de partida perfecto para aprovechar el mercado chino y los demás", agregó Ahn.
La tendencia ha sido observada por la influyente crítica de moda Suzy Menkes y editora internacional de Vogue que eligió Seúl como sede de la segunda edición de la Conferencia Anual cobre el lujo Condé Nast International Luxury Conference 2016.
"Creo que las marcas de lujo ven al país como una plataforma, y a esta ciudad en particular, como un centro donde la gente va a comprar cosas", asegura Menkes.