Durante las últimas dos décadas, el fabricante de automóviles alemán Mercedes Benz está involucrado en el mundo de la moda internacional. En 1995, la exclusiva marca de automóviles con sede en Stuttgart, fue el primer patrocinador oficial de la Mercedes-Benz Fashion Week en Sydney y Melbourne y desde entonces el número de asociaciones e iniciativas en el sector de la Moda han ido aumentado constantemente. Hoy en día la marca alemana con sus actividades relacionadas con la moda, esta presente en más de 40 países.
"En el ADN de Mercedes Benz, esta firmemente anclado al diseño, la innovación y el lujo. Los paralelísmos entre la industria de la moda y la de los automóviles son claros, para diseñar se requiere de creatividad, de la más alta artesanía y de los conocimientos técnicos pero también de coraje y hay que situarse lejos de la corriente principal establecida", asegura el Dr Jens Thiemer, jefe de marketing de Mercedes Benz Cars. "Estamos orgullosos de haber apoyado durante 20 años a las plataformas internacionales de la industria de la moda alrededor de todo el mundo, y especialmente participar en la promoción de jóvenes talentos."
El compromiso de Mercedes Benz se extiende desde París, Londres y Milán a Estambul, Moscú, Tokio, Pekín, Buenos Aires y Berlín e incluye más de 50 eventos de moda internacionales. Además, Mercedes-Benz se ha asociado con la revista de moda ELLE para brindarle cada temporada un joven diseñador la oportunidad de subir a la pasarela su colección en la Semana de la Moda Mercedes-Benz en Berlín.
Asimismo Mercedes Benz lleva produciendo desde hace de ocho años cada temporada una campaña con un lema en concreto y una película de moda. Han colaborado con algunos de los fotógrafos más reconocidos de la industria de la moda incluyendo Mario Testino, Peter Lindbergh, Nick Knight o Collier Schorr y han contado con protagonistas como Tilda Swinton, Lara Stone, Karlie Kloss y Joan Smalls.
La campaña para la primavera / verano de 2016 se presentará en la Mercedes Benz Fashion Week de Berlín. La película esta dirigida por Carlyne Cerf de Dudzeele y esta protagonizada por la supermodelo holandesa Doutzen Kroes enseñando el nuevo Mercedes-Benz GLC Plug-In Hybrid, bajo el lema "Hybrid by Nature“ (híbrido por la Naturaleza).