Si las cifras de Twitter declaran todo un negocio publicitario en Redes Sociales, las de Facebook lo gritan: en el segundo trimestre de 2016 la firma americana obtuvo unos ingresos de 6.436 millones de dólares que, sumados a los 5.382 millones obtenidos en el primer trimestre, arrojan un saldo de 11.818 millones de dólares y, como dicta la lógica y sucede también en Twitter, la mayor parte correspondientes a publicidad.
Las distancias a salvar entre los datos declarados por Facebook y Twitter son las que van de los 11,818 millones de dólares facturados por Facebook frente a los 1.197 millones facturados por Twitter o las que hay también entre los 1.712 millones de usuarios mensuales de Facebook y los 313 millones de Twitter. Pero, salvadas las distancias, encontramos los puntos en común.
De los 6.436 millones de dólares facturados por Facebook en el segundo trimestre de 2016, 3.212 provienen del mercado estadounidense más Canadá, el 50% aproximadamente; en cambio de los 1.712 millones de usuarios mensuales, sólo 226 millones están ubicados en ese mercado, 338 millones están en Europa, 592 en Asia Pacífico y los 556 millones restantes está distribuidos por el resto del mundo; sí, como lo lees, de los cuatro grandes mercados en los que disgrega Facebook sus resultados el más pequeño por número de usuarios es el que le reporta mayores ingresos. Como Twitter, Facebook también parece tener serias oportunidades de crecimiento más allá de Estados Unidos.
Hay un dato que habla por sí solo: Facebook declara en su informe trimestral los ingresos, según sus cálculos internos, por usuario; en Estados Unidos y Canadá la media de ingresos por usuario es de 14,34 dólares mientras en Europa, Asia-Pacífico y resto del mundo es de 4,72 dólares, 1,77 y 1,13 dólares respectivamente; esto arroja una media de 3,82 dólares por usuario que, frente a los 14,34 dólares que se alcanzan en Estados Unidos y Canadá, no deja de mostrarse como una oportunidad.
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La hipotética cifra de negocio que representan Facebook y Twitter sería, para el primer semestre de 2016, de 13.015 millones de dólares, casi en su totalidad proveniente de ingresos publicitarios. Son estas cifras las que hacen que tanto Facebook como Twitter quieran mantenernos activos en sus redes porque si bien sus ingresos llegan de la publicidad, la publicidad llega por la capacidad de compra de los usuarios.
Para tener una imagen más real de cuántos millones de dólares mueven las redes sociales hemos de contar también con los datos de Linkedin -la primera Red Social profesional del mundo-, estaremos atentos a la publicación de sus resultados del segundo trimestre de 2016.