Las campañas y lookbooks de otoño-invierno invanden webs y páginas en busca y captura de nuevas víctimas a las que llenar el armario de cara a la próxima temporada. Como gancho, un trabajo exquisito de diseño y patrones que encuentra su punto de apoyo en unas fotografías únicas. Inspiraciones en blanco y negro, historias en la ciudad, personalidades marcadas, estilos de vida… Diferentes propuestas que acaban hilando con la filosofía de marca que acompañan a cada una de las firmas ‘acechantes’.
Existen otros casos, mucho más extremos, en los que la trayectoria profesional de la empresa deja de lado sus valores para ceder todo el protagonismo al creativo y fotógrafo. ¿La razón? El tandem es tan perfecto que no hacen falta explicaciones. Es así como únicamente se consiguen trabajos increíbles, a través de imágenes que no solo hablan del carácter de quien pone la ropa, sino también de quien definitivamente va a comprarla. Es el caso de For love and lemons y su lookbook fall 2014. ‘Howdy from Jackson Hole’ no es más que un valle ubicado en el estado de Wyoming, de donde son Gillian Mahin y Laura Hall, creadoras de la marca, donde la modelo Yara Khmidan aporta su esencia natural, es decir, la de romper con las reglas, para una colección que podría ser calificada de cualquier cosa menos convencional.
Para eso, la firma norteamericana utiliza como armas de burla los colores y materiales, que, a través de combinaciones únicas, son capaces de crear auténticas piezas tortuosas de sátira cargadas, al mismo tiempo, de elegancia y estilo. Todo ello con mucho amor y, por supuesto, muchos limones, destinados a una chica que prefiere crear sus propias reglas…
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