La que probablemente sea la firma más polémica en cuanto a la lucha contra el racismo y el empeño de convertir la piel en un lienzo más donde poder plasmar cualquier tono cromático comenzó su andadura en el mundo de la evolución y la tecnología el pasado mes de abril en la Piazza del Duommo. Un restyling que impulsa a United Colors of Benetton a seguir expandiendo no solo su imperio, sino su posición como algo más que una simple empresa dedicada a la igualdad de razas, donde encontrar prendas cómodas y tradicionales con las que seguir dando forma al fondo de armario de la temporada.
Florencia, Verona y Niza fueron las siguientes en adaptarse al término On Cavas, un proyecto único que combina el estilo y el diseño italian ocon una filosofía totalmente renovada que, como resultado, aporta una flexibilidad absoluta sobre la distribución de las tiendas: telares, símbolos de tradición y artesanía, que se emplean de base, siempre respestando la estructura y arquitectura originales de la tienda, para poder construir colecciones que utilizan la tecnología y el campo digital para rendir homenaje a los grandes clásicos de la marca, como son el color y las prendas de punto.
Ahora le toca el turno a Asia, donde Moscú, uno de los principales destinos de compras internacionales, se ha convertido en el reflejo de la evolución del estilo, el diseño y la identidad de Benetton.
Este otoño tendrá lugar la apertura de una flagship store, donde encontrar calidad y experiencias auténticas de diseño tanto tradicional como contemporáneo, y tres tiendas on canvas, con más de 1.600 metros cuadrados de superficie que se emplearán para crear espacios, telas y materiales que cambian en todo momento, un proceso con el que United Colors of Benetton se identifica desde sus comienzos…
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