Tras 30 años de colaboración con MacLaren, TAG Heuer cambia de equipo en la Fórmula 1. Durante la temporada 2016, la firma de relojes será cronometrador, reloj oficial y colaborador del Red Bull Racing, pero también el nombre de TAG Heuer formará parte del nombre oficial de la escudería Red Bull que hasta ahora no había ocurrido nunca con una marca de relojes.
Se ha roto la relación más larga que una firma de relojes ha mantenido con un equipo de Fórmula 1, la que mantenían TAG Heuer y McLaren desde hace 30 años. La firma de relojes suizos del Grupo LVMH ha decidido cambiar de socio y ha apostado por una escudería con “un enfoque poco ortodoxo” del deporte y el entrenamiento. Esta perspectiva es lo que parece haber atraído a TAG Heuer que se ve “perfectamente alineada con la estrategia de marketing” de Red Bull Racing.
“La Fórmula 1 está profundamente arraigada en el ADN de TAG Heuer y Red Bull Racing es un equipo joven y dinámico que encaja perfectamente con nuestra estrategia de marketing. Esto le dará a TAG Heuer una visibilidad excepcional y nos permitirá hacer una colaboración emocionante, diferente e innovadora. Nuestro eslogan #DontCrackUnderPressure será la guía principal detrás de todas nuestras acciones con el apoyo del equipo Red Bull Racing y su entusiasmo altamente contagioso”, ha declarado Jean-Claude Biver, Ceo de TAG Heuer y presidente de la División Relojera del Grupo LVMH.
Por su parte, el director del equipo Red Bull Racing, Christian Horner, ha destacado que las dos marcas comparten la misma pasión por la velocidad y quieren hacer las cosas de forma distinta. “Nuestros valores compartidos de innovación y el deseo de resaltar sobre los demás –ha declarado- hacen de esta colaboración una de las más emocionantes en la F1”.
Con su nuevo socio, TAG Heuer tendrá gran visibilidad en las clasificaciones, el branding tradicional… como ha tenido con MacLaren, pero Red Bull la pone a la vista de los aficionados por el motor en el circuito Spielberg, el Red Bull ring en Austria y en la sede del equipo en Milton Keynes.
También será nueva, “diferente e innovadora” la forma de comunicar dentro y fuera de los circuitos pues TAG Heuer ha anunciado que, en colaboración con Red Bull, creará contenidos originales multimedia para las redes sociales, así como nuevas plataformas de eventos. Esta decisión está en sintonía con la estrategia de la firma de relojes que quiere conquistar a un público más joven con el que se puede comunicar directamente a través de internet.
Con esta alianza se unen dos marcas con diferentes experiencias en el deporte pero “con una filosofía compartida de futuro”. Red Bull le aporta a TAG Heuer juventud –sus pilotos Daniel Ricciardo y Daniil Kvyat son los más jóvenes de la Fórmula 1-, un enfoque innovador y una forma diferente de hacer las cosas. Y TAG Heuer aporta su experiencia de más de 155 años fabricando relojes precisos y una larga trayectoria en el mundo del automovilismo. Ayrton Senna o Steve McQueen son solo un ejemplo de los grandes nombres que han estado unidos a TAG Heuer.
El acuerdo entra en vigor el 1 de enero de 2016 y la primera cita en el circuito tendrá lugar el 20 de marco en el GP de Melbourne (Australia).