Claude Biver, presidente de la división de relojes de LVMH y director ejecutivo de Tag Heuer señaló ante las cámaras de la CNBC, que la industria relojera de lujo en Suiza está yendo mas allá de su producción de modelos tradicionales para arañar clientes a nuevas compañías que entran en este mercado como Apple.
El próximo 9 de noviembre, TAG Heuer presentará su nuevo reloj inteligente con sistema operativo Android a 1.800 dólares la unidad, para competir con la compañía con sede en Cupertino. Un reloj inteligente con el ADN de un reloj suizo.
El proyecto se llama Tag Heuer Connected, y cuenta con una página web propia que tiene instalado un contador que que repasa los hechos más importantes de la historia de Tag Heuer, desde su fundación en 1860 por Edouard Heuer, su llegada al espacio en 1962, su alianza con McLaren en 1985 hasta la obtención del premio Geneva Watchmaking Grand Prix Aiguille d’Or en 2012.
Jean-Claude Biver, aseguró que como cualquier recién llegado que entra en un mercado nuevo, Apple es una gran competencia y señala ”¿Qué cuánto éxito ha tenido Apple? No lo sabemos. En un principio, se hablaba de vender entre 10 y 20 millones de unidades , ahora se dice que únicamente han vendido 5 millones. Sin embargo, vender 5 millones de relojes si usted no se dedica a la relojería es genial, de hecho es increíble".
Biver añade "¿Cuál va a ser la reacción de la industria relojera suiza tradicional? Sin duda, es una competencia enorme! Será un tsunami, en el segmento de precios, entre los 200 y hasta los 2.000 dólares".
Lo que realmente llamó la atención este año en la industria de los relojes de lujo fueron los modelos de oro de 18 quilates de Apple, con precios que van desde 10.000 hasta los 17.000 dólares. Además Apple se asoció con la exclusiva casa Hermès para vender el "Apple Watch Hermès", con una colección de correas de cuero finamente elaboradas y diseñadas por la casa de origen francés.
Si bien el reloj de Apple representa una competencia para el Tag Heuer de 1.800 dólares, Biver sostiene que cualquier reloj inteligente que se venda por encima de los 2.000 dólares representa un "enorme problema".
El CEO de Tag Heuer asegura que "Los relojes inteligentes por encima de los 2.000 dólares, tienen un serio problema, no son eternos, se convierten en obsoletos ¿y quién quiere comprar un reloj entre 10.000 y 20.000 dólares, que está obsoleto pasados cinco o diez años".
Biver sostiene que la creatividad y la innovación son esenciales para el desarrollo de las marcas de lujo. "Para repetir la tradición, se debe tener conocimiento, hay que entenderla y respetarla, pero por encima de todo se debe innovar. Si no se innova y únicamente se acaba repitiendo, se acaba expuesto en un museo, y la gente quiere estar conectada a la innovación y a la creatividad", indica el ejecutivo que añade "Yo no digo que no queramos competir con Apple por no estar en el mismo negocio, podemos competir con cualquier producto tecnológico. Creemos en los relojes inteligentes, pero también creo en nuestros producto tradicionales, de hecho creemos en ambos".