Con ocasión de la presentación el próximo 23 de abril de un nuevo modelo de la Phantom Limelight Collection de Rolls Royce hecho a medida, la exclusiva compañía automovilística británica ha lanzado una campaña a través de Instagram esbozando una narrativa convincente previa a la presentación del nuevo modelo. El hashtag #RollsRoyce en Instagram ya cuenta con casi 900.000 publicaciones.
El primer post de esta campaña se lanzó el pasado 15 de abril publicando una fotografía de un modelo que se encuentra a bordo de un helicóptero mirando algo a su derecha y en el texto se puede leer “The unveiling happens here, soon" (La revelación ocurrirá aquí, pronto).
Al día siguiente, Rolls Royce publicó un video que muestra un helicóptero despegando mientras nieva. En la siguiente escena se ve una carretera en la que está conduciendo una mujer y el video termina con el hombre caminando hacia algún lugar desconocido. La misteriosa naturaleza del vídeo logró despertar aún más el interés. A continuación, la exclusiva compañía publicó un paisaje urbano nocturno marcado con la fecha de la presentación, el 23 de abril y la frase 'The World is Waiting'.
El sector digital está transformando el acercamiento que tienen los consumidores hacia los nuevos coches. Los consumidores pasan horas viendo videos, leyendo comentarios, características técnicas y realizando todo tipo de recorridos virtuales, antes de tomar la decisión de dirigirse a un distribuidor predeterminado.
"Instagram es muy importante para nosotros", señala Gerry Spahn, gerente de comunicaciones corporativas de Rolls Royce para Estados Unidos "Tenemos una gran cantidad de seguidores en esta red social, y son personas que ya son estusiastas propietarios o aficionados increíblemente activos".
"Tenemos dos tipos de público diferente en Instagram, los propietarios de vehículos que están contentos de poder compartir sus experiencias y la gente que desea, sueña o está cerca de ser dueño de un Rolls Royce. Muchos propietarios participan en las redes sociales, sobre todo porque la edad de nuestros clientes se ha reducido significativamente".
Gerry Spahn advierte que la edad media de los conductores de Rolls Royce se ha reducido de los años 50 y tantos años a los 40 y pocos, marcando el comienzo de una era de jóvenes entusiastas que utilizan activamente las redes sociales.