Siempre a la vanguardia tanto en tecnología, como con las necesidades de sus consumidores, Net-a-Porter, el gigante de la moda de lujo online, ha anunciado que lanzará su propia red social para plataformas móviles llamada The Net Set. El término "Net Set" comenzó a ser utilizado como hashtag por los compradores de Net-a-Porter que mostraban sus compras en los medios sociales.
The Net Set es una red social especializada en moda cuya App que estará disponible en el iTunes App Store a partir del próximo 13 de mayo, y que permitirá a los usuarios desplazarse a través de sus productos favoritos Net-a-Porter y conocer las novedades y opiniones de bloggers y marcas de moda.
Una vez que los usuarios hayan creado un perfil, también podrán acumular seguidores llamados "admiradores" y podrán comentar sobre las compras y estilos de otros usuarios. El lanzamiento inicial de la aplicación estará disponible para el iPhone, el iPad y el Apple Watch.
Una característica particularmente interesante es la función de reconocimiento de imágenes, que permite a los usuarios subir una foto de un articulo o producto y este se "empareja" con uno similar a la venta en la plataforma. La aplicación será lanzada la próxima semana sólo por invitación y se limitará a una comunidad seleccionada de 15.000 personas.
Uno de los principales desafíos para las empresas es conseguir que los usuarios compren los productos que ven. Las nuevas plataformas online que interactúan y comparten imágenes con los usuarios, generalmente no venden directamente la ropa ya que se requiere una gran cantidad de capital para comprar y luego almacenar todo el inventario.
Normalmente estas empresas resuelven el problema mediante enlaces a minoristas afiliados que finalmente venden los artículos. Pero casi el 70% de los compradores abandona la búsqueda y no completan la compra cuando son rebotados a otra plataforma de compra. The Net Set no tendrá ese problema, ya que todos los productos que ofrece se pueden comprar directamente. "La innovación Digital no se detiene y nosotros tampoco", asegura Natalie Massanet fundadora de Net-a-Porter.
Con el debut de Net-a-Sporter en el sector del atletismo, la exclusiva tienda pop-up de joyería de Chanel, y con la reciente fusión con Yoox, parece que la expansión del imperio Net-a-Porter no ha hecho nada más que empezar.