Una gran cantidad de compañías están empezando a aplicar la tecnología para acabar con los enlaces a sitios web que venden mercancía falsificada.
Conglomerados internacionales del lujo como LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton o Kering realizan cada vez más ventas online y a la vez las marcas de su propiedad intensifican sus esfuerzos para combatir las falsificaciones. Kering propietario de Gucci tiene interpuesta una demanda contra Alibaba, el mayor operador de comercio electrónico en China, por facilitar supuestamente la venta de productos falsificados.
Existe toda una nueva generación de consumidores que recurren a las redes sociales para realizar sus compras. Frontier Economics predice que en 2015 se perderán 82.000 millones de dólares en infracciones de propiedad intelectual .
Charlie Abrahams, vicepresidente senior de ventas del proveedor de tecnología anti-falsificación MarkMonitor propiedad de Thomson Reuters asegura que "Internet se ha convertido en un lugar donde la gente compra relojes de 7000 dólares o bolsos de 2000 y resulta extremadamente difícil para el consumidor saber si está comprando un articulo autentico”.
La red social Twitter introdujo el botón de "comprar" el pasado mes de septiembre, permitiendo a las marcas vender directamente a través del servicio de microblogging. Nueve de cada 10 enlaces sospechosos se localizan en los medios de comunicación social, según la startup francesa Data & Data, que señala que es capaz de detectar por cliente hasta 10.000 casos semanales utilizando algoritmos para procesar grandes volúmenes de datos.
Data & Data fundada y presidida por Zouheir Guedri está despertado el interés de las grandes marcas de lujo, la compañía está trabajando con cerca de 30 de ellas, pero Guedri, se niega a revelar sus nombres, debido a los acuerdos de confidencialidad.
Muchos puntos de falsificación de artículos están localizados en América del Sur y Asia. Los algoritmos de Guedri son capaces de detectar millones de fuentes diariamente. "Nuestro objetivo es ser más inteligentes, más rápidos y más eficientes que los piratas", asegura Zouheir Guedri.