Utilizando la plataforma de visualización de medios NOVA, Burberry ha diseñado un nuevo concepto de marketing digital para exterior con versiones generadas por ordenador de su bufanda icónica. Los usuarios podrán personalizarla con un monograma y adquirirla a través de la famosa pantalla 'Curva' de Piccadilly Circus en Londres.
La campaña permitirá explorar, hasta a cinco usuarios a la vez, toda la línea de bufandas Burberry en su dispositivo móvil y personalizar su favorita. La bufanda aparecerá en la pantalla y el consumidor la podrá adquirir a través de Burberry.com o en su boutique insignia de Regent Street 121.
En palabras de Christopher Bailey, director creativo y director general de Burberry:
"Es incomparable el trabajo que DreamWorks ha realizado en infinidad de películas. Han superado constantemente los límites de lo que es posible en la animación digital y recientemente lo han hecho con su nueva plataforma NOVA, con la que hemos colaborado para crear algo realmente hermoso y atractivo para nuestros clientes. Estamos encantados de trabajar con una compañía tan increíble dirigida por Jeffrey Katzenberg (director ejecutivo de DreamWorks Animation), un pensador verdaderamente innovador y creativo. Estamos deseando ver como reacciona el público".
La experiencia se inició el 14 de diciembre y durará hasta el 31 de diciembre. Estará activo las 24 horas del día.